¿Qué tiene que tener un video corporativo?
Aunque hay varios formatos de vídeo corporativo, es importante saber bien que es lo que debe incluir. Queremos compartir contigo una lista de elementos imprescindibles que es importante que contenga.
CONTENIDO
- Misión y Visión de la empresas
- Valores corporativos
- USP o Propuesta única de valor
- Ventajas respecto a la competencia
- Personal Humano
- Planos de la empresa o elementos corporativo
FORMATO
- Mensajes claros y concisos
- Identificación del público al que se nos dirigimos
- Profesionalidad en imagen y el sonido
- Dinamismo
- Brevedad
¿Cómo hacer un video corporativo?
Una vez hemos cubierto los elementos comentados anteriormente, tendremos que proceder a la producción de los clips elaborados y grabados teniendo en cuenta los puntos indispensables comentados anteriormente. Para ello, será esencial definir a quién va dirigido, público objetivo o target; y por otra parte determinaremos qué función tiene que cubrir el vídeo.
📢 Públicos Objetivos
Hablamos de público objetivo para referirnos a los destinatarios de nuestros mensajes comerciales o productos.
Los públicos en una empresa pueden ser: empleados, accionistas, inversores, instituciones, medios de comunicación, clientes, proveedores, administraciones públicas… Por ello, será de vital importancia definir e identificarlos antes de comenzar a trabajar en el objetivo comunicativo.
Las 4 funciones del video corporativo
La función va referida al discurso en el mensaje. El discurso audiovisual de un vídeo corporativo lo podemos acometer con 4 tipo de funciones distintas, aunque cuando intentas hacer una clasificación o enumeración siempre hay una perspectiva subjetiva que hace incluir o eliminar opciones.
Cuando decidimos ponernos a realizar el guión de un video para la empresa, tenemos que elegir cómo queremos que sea este y que debe contener, es decir contenido y forma.
1# FUNCIÓN INFORMATIVA.
En este tipo de vídeo no pretendemos convencer a nadie de nada, solo presentamos información desde un prisma lo más objetivo posible. Esta función puede ir acompañada de otra, ya que en muchos vídeos corporativos podemos dedicar un tiempo a presentar un pequeño análisis del contexto en el que se mueve la empresa o datos interesantes de la propia empresa para posteriormente persuadir.
2# FUNCIÓN FORMATIVA.
La nueva publicidad está empleando esta función para llegar más fácil a su público objetivo. Actualmente generamos un gran rechazo a todo mensaje comercial que pretenda vendernos algo directamente. Por eso la formación en temas sociales o en temas donde su audiencia se muestre interesada es una forma atractiva de acercarse a sus posibles clientes futuros.
3# FUNCIÓN DE ENTRETENIMIENTO.
Al igual que su predecesora busca que su público se sienta cómodo con la publicidad de la marca. Es una función del discurso que pretende generar engagement y que trabaja para fortalecer el branding corporativo.
4# FUNCIÓN PERSUASIVA
Hay innumerables formas de presentar un discurso persuasivo. Todos conocemos esos mensajes en los que nos dicen claramente que «compremos este objeto porque es el mejor» pero también hay métodos más sutiles e inteligentes.
Objetivos del vídeo corporativo
Después de concretar aspectos generales en la construcción del video; es el turno de marcar objetivos de comunicación claros y bien definidos.
Parece una obviedad pero los objetivos no siempre están tan claros cuando comenzamos la relación con la empresa.
Pongamos unos ejemplos de objetivos para un video corporativo.
- Mejorar la percepción de la marca en su impacto con el medio ambiente.
- Formar a los trabajadores en el proceso de calidad
- Asociar la marca a valores definidos que ya se están trabajando: diseño, internacionalición, compromiso social (programas de inclusión social, concialición familiar…)
ES MUY IMPORTANTE LA COHERENCIA CUANDO TRABAJAMOS LA IMAGEN DE MARCA, DE LO CONTRARIO TODO SE NOS PUEDE VOLVER EN CONTRA.